После того как несколько лет назад анализ поведения в сети показал, что доля потребления видео контента превысила 70%, а количество пользователей, выбирающих чтение текстовой статьи (при наличии возможности посмотреть ролик на аналогичную тему) снизился до 17%, возникла необходимость кардинально менять подходы к продвижению в поисковых системах.
Отныне первичной задачей стала популяризация видеороликов и каналов на Ютубе, а раскрутка веб-сайта превратилась во вспомогательный инструмент. Продвинутые блогеры и администраторы сайтов создают Ютуб-каналы и размещают тематические ролики с целью дальнейшего перенаправления целевой аудитории на сайт. И обратно, в публикации на страницах сайтов и блогов внедряются видео с Ютуба.
Это одновременно добавляет просмотров видеоканалу, а попутно информирует постоянных читателей о появлении новой удобной возможности смотреть и слушать, вместо того чтобы тратить концентрацию на чтение.
Преимущество видеоконтента в том, что смотреть ролики с ответами на интересующее вопросы можно «в фоновом режиме», параллельно занимаясь другими делами. Чтение текста такой привилегии не предусматривает. Однако когда нужно изучить тему углублённо, пользователь возвращается к текстовому представлению информации.
Все начинается с SEO-оптимизации веб-сайта и видеоканала. Работа ведется по аналогичным принципам. Исследование ключевых слов, подготовка описаний и тегов. Линкбилдинг - создание внешних цитирований на популярных ресурсах, посещаемых целевой аудиторией продвигаемого проекта.
(Яндекс.Wordstat)
(Google AdWords Планировщик ключевых слов)
Для привлечение клиентов на коммерческие проекты сбор семантического списка целесообразно начать с мозгового штурма. Взять лист бумаги и подумать – какими словами и фразами потенциальные клиенты будут искать товары и услуги компании. Полезно записать вопросы именно в разговорном формате для мобильного поиска. На смартфонах пользоваться клавиатурой не очень удобно и люди чаще задают вопросы в поиске браузера голосом. Тем самым еще больше ширится охват всех сегментов целевой аудитории. Описанная схем выглядит не сложной, но на практике является весьма кропотливой задачей, требующей глубокого сосредоточения и определённого опыта в формировании списков поисковых запросов для привлечения посетители. Как рекомендуют профессиональные интернет-маркетологи, заботиться следует не столько о привлечении максимального трафика, сколько о повышении квалификации посетителей. Квалифицированный посетитель – это заинтересованный потребитель, имеющий собственный интерес к информации, товарам и услугам продвигаемого проекта. Какой смысл в толпах праздных зевак, которые «просто посмотреть зашли». Бизнесу нужны клиенты, а не случайные прохожие.
Сама оптимизация видео на youtube имеет много общего с классическим seo сайтов – ключевые слова используются в заголовке, в данном случае это название видео, и используются в описании, как вхождения так и хэштеги. Как и в случае с seo, важно сохранять релевантность. Содержание видеоролика должно совпадать с его описанием, так же как и описание канала должно совпадать с его контентом. Откройте любой популярный youtube канал у себя в подписках и проверьте, учитываются ли эти правила.
(поисковая выдача youtube, пересечение запроса и заголовков видео)
(описание видео соответствует его заголовку)
(связанные хэштеги)
Видео – это возможность личного общения с целевой аудиторией. Когда человек смотрит ролик, особенно с участием автора, ситуация аналогична встрече друзей. И этот формат позволяет более мощно и эффективно вовлекать ЦА во взаимодействие.
Формировать поведенческие факторы и генерировать социальные сигналы, сегодня являются самыми влиятельными с точки зрения алгоритмов поисковых машин
Часто можно у видеть на Ютубе, как автор прямо сходу начинает просить зрителей ставить лайки, подписываться и «нажимать на колокольчик». Такой подход годится для людей, имеющих склонность следовать за лидером. Критически мыслящих пользователей такое предложение скорее заставит действовать против. «С какой стати ставить лайки, мы еще ничего не увидели». Это все равно, что артист требует аплодировать еще до начала представления.
Оптимально вступать в личный разговор уже после показа основной части темы в ролике. А чтобы стимулировать комментарии, полезно в конце ролика высказать противоречивую идею – многие зрители не смогут удержаться от спора.
Комментарии по нынешним временам рассматривается как наиболее важный поведенческий фактор. Раз высказывают мнения, спорят, соглашаются – стало быть, тема людям интересна и важна
Полезно создать аккаунты в популярных социальных медиа, зарегистрироваться в близких по тематике сообществах, группах, пабликах. Время от времени оставлять короткие новости со ссылками на видео и на сайт (если это разрешается по правилам сообщества). Общее правило – 20% рекламы на 80% полезного контента. На четыре тематические записи допускается одна со ссылкой на видеоролик.
Следует понимать, что перечисленные методы являются только помощью и без основательной SEO-оптимизации и веб-сайта и видеоканала - не работают. В раскрутке видео на Ютубе упор делается именно на CЕО. Коммерческая рекламная компания от Google Ads даст максимально быстрый результат (при грамотной настройке и сопровождении), но требует постоянных инвестиций.
В условиях современной жесточайшей конкуренции на цифровом рынке, без аналитики, шансов на успех нет. С помощью средств статистики поисковых систем и альтернативных, в том числе коммерческих, анализируется релевантность ключевых фраз, корректируется контент, проводятся эксперименты.
Этот этап продвижения наиболее сложен и фактически доступен только профессионалам. Однако именно от грамотной аналитики и сплит-тестов зависти скорость достижения успеха. Не зря эту стратегию назвали Growth Hacking – «взрывной рост, взлом роста».
Распространённое заблуждение в том, что можно обеспечить эффективное продвижение «самостоятельно и бесплатно». На сам деле самодеятельность обойдётся дороже. Неграмотные действия быстро загонят проект в бан и под пессимизацию. Сегодня поисковики не допускают ни малейших ошибок. Выйти из-под санкций чрезвычайно сложно. Самонадеянность ведет к удвоению бюджета на раскрутку и удлинению периода выхода на уровень окупаемости.
Опытные SEO-специалисты знаю методики быстрого и недорогого продвижения. Иногда достаточно применить всего одну методику чтобы выйти в ТОП. Как утверждают профессиональные интернет-маркетологи, в большинстве случаев нет нужны примерять все или даже несколько способов оптимизации и раскрутки. Важно найти единственную стратегию, которая приведет к победе в конкретных обстоятельствах. Но для этого требуется глубокое понимание актуального онлайн-рынка и непрерывный мониторинг событий. Что для любителей недоступно, поскольку требует ежедневных усилий, а любитель и так перегружен своими заботами.
Наконец, не следует забывать рекламу Google Ads и Яндекс Директ. Это не только самые быстрый путь привлечь посетителей и клиентов, но и возможность понравиться поисковым компаниям. Ничто так не повышает траст интернет-проекта, как инвестиции в поисковый бизнес.
