В ноябре 2020-го представители Яндекса анонсировали запуск в работу инновационного алгоритма YATI, основанного на нейросетях и искусственном интеллекте, самообучающегося, способного понимать смысл текстов и эффективно сопоставлять его с поисковыми запросами.
В качестве генеральной задачи заявлено «преодоление накрутки поведенческих факторов»(ПФ).
Здрасьте, приехали. Разве пару лет назад Яндекс не носился с ПФ, как нищий с писанной торбой? На поведенческие факторы в буквальном смысле сделали ставку ва-банк, чтобы «преодолеть неестественные, коммерческие SEO-ссылки».
Впрочем, диалектика, как говорил вождь мирового пролетариата. Единство и борьба противоположностей. Как говорят в народе «лучшее – враг хорошего».
Выражаясь же в терминологии британских ученых – эволюционное развитие. Каждый новый вид начинает с того, что эффективно расправляется с более архаичными видами, занимающими тот же ареал обитания. Выражаясь языком бизнеса – вытеснить конкурентов с кормовой базы (товарной ниши).
Все понятно? Не очень? Так ведь всякое понимание базируется (основывается) на терминологии.
Ох уж этот Artificial Intelligence. Футуристы с восторгом, буквально захлебываясь, прогнозируют, что вскорости искусственный интеллект (ИИ) будет «все делать за человека». Мечта лентяя. Практически как «двое из ларца» в культовом мультике «Вовка в Тридевятом царстве». Или в Тридесятом? Но не в этом суть, как поётся в песне.
Профессор микробиологии Сергей Савельев утверждает, что искусственный интеллект – не более, чем пиар «психолухов» и псевдоученых, усердно пилящих гранты и государственный бюджет.
Однако здесь вопрос опять-таки терминологии. Смотря что понимать под искусственным интеллектом. Вообще-то слово Intelligence переводится не как способность к человеческому осознанию и творчеству, а как способность понимать и собирать информацию.
Что значит понимать? Тоже вопрос терминологии. На самом деле средний человек не думает в том смысле, чтобы «собирать информацию об окружающем мире и ее анализировать», а интерпретирует поверхностно схваченные данные (по верхам, что на виду) в терминологии привычного описания мира.
Причем, схваченных по верхам элементов мира в поле внимания одномоментно может попасть всего 7 штук. Все остальное «интеллект» уже не осиливает и просто игнорирует, как западная пресса заявления российского МИДа.
С искусственным интеллектом разобрались, а что такое нейросети? Очень просто, нейросети – это машинный способ сбора и систематизации, накопления информации.
И именно из многолетнего, методичного, каждодневного сбора и систематизации информации вычислительными машинами Яндекса и родился к осени прошлого года инновационный алгоритм YATI.
Просто потому, что к этому моменту накопился достаточно большой объем биг-дата и стало возможно сделать качественный рывок на основе количественного роста.
Связанные между собой GPU ускорители в стойке сервера:
По сути – именно объемом накопленной информации. Прежние алгоритмы Яндекса Палех, Королев и прочие тоже ведь заявлялись как «способные понимать тексты, почти как люди». Просто они имели меньшую базу данных для сопоставления и анализа.
В переводе с английского аббревиатура YATI звучит как «однако, еще один трансформер с улучшениями». Для лингвиста интересно, что вводное слово «однако» часто употребляется не только чукчами, но и англосаксами.
Что такое «трансформеры»? Это не то, что вы подумали, а некий программный алгоритм для интеллектуального анализа данных. Впрочем, это важно для программистов, а не для SEO-специалистов. Для SEO важно другое.
Хотя времени прошло не так много, но кое-какие данные уже есть и на их основе специалисты уже сделали кое-какие выводы.
А вот на основной вопрос, сможет ли YATI победить накрутку кликовых ПФ, ответа пока не найдено. Аналитики утверждают, что после внедрения нового алгоритма сайты, попавшие в ТОП10 за счет накрутки ПФ, там и остаются. Возможно, пока нейросети не проанализируют больший объем информации.
Однако, одновременно с «борьбой с накруткой ПФ», специалисты Яндекса рассказали, что YATI будет учитывать более 150 топовых элементов выдачи по запросу, плюс мнение живых асессоров и независимых аналитиков из Яндекс.Толока.
Но ведь этот топ как раз и сформировался во многом за счет накрутки поведенческих факторов? Какое-то противоречие получается. Или же объяснения YATI от представителей Яндекса не очень полное и мы чего-то недопонимаем.
Но простым смертным и не полагается все полностью понимать. «Если все будут иметь полную информацию и все понимать – как же ими манипулировать?». Фраза настолько известная, что не нужно даже называть персону, ее изрекшую.
Отсюда вопрос – а Яндекс правда российская компания? С чего это вы взяли? Yandex – транснациональный холдинг с юридическим адресом в Нидерландах. Менеджеры Яндекса обучались в США и идут в русле американского стиля маркетинга.
Это как? А это когда Илон Маск громко анонсирует запуск многоразового корабля в космос и акции «Тесла» на Нью-Йоркской бирже взлетают до космической стоимости. Илон Маск разбогател мгновенно на десяток миллиардов долларов, а при посадке инновационный корабль взрывается и сгорает вместе с деньгами акционеров «Это бизнес по-американски, свободная конкуренция, детка. »
Это к чему? К тому, что некоторые отечественные эксперты весьма скептически отнеслись к громкому анонсу инновационного алгоритма YATI, справедливо подозревая, что это очередная пиар-акция в духе Илона Маска.
Ведь и сам алгоритм YATI удивительно схож по принципу и целям с гугловским, на год ранее анонсированным алгоритмом BERT. При этом специалисты говорят, что YATI – это ухудшенная копия BERT.
Но в этом ошибка. BERT пытается понимать английский язык, а ЯТИ – русский. И в этом принципиальная разница.
nDCG – метрика оценки качества поисковой выдачи.
Сначала вспомним, как оптимизировали тексты в прошлом, в эволюционном развитии.
Теперь YATI пытается расширить поле внимания и базу для оценки релевантности (относительности поискового запроса к контенту) на блоки текста не более 10 предложений.
Вот откуда новелла в SEO. Теперь рекомендуется больше внимания обращать в процессе оптимизации не на тайтлы, а на длинные, подробные ключевые слова и обязательное внедрение всех слов из ключевой фразы в текст.
Далее сегментация статей на смысловые блоки (не более 10 предложений), за счет чего можно расширить семантику веб-страницы путем включения низкочастотных запросов, представляемых в подразделах.
Генеральный акцент – на низкочастотный длинный хвост запросов. Результаты анализа статистики выдачи после введения в работу YATI однозначно показывают резкий рост НЧ в топе выдачи Яндекса.
И еще, замечено, что по коммерческим запросам после введения YATI в выдаче появился информационный контент. Что совершенно логично – более глубокая проработка воронки продаж включает в том числе и поиск сведений о продукте. Обзоры, отзывы, сравнения, описания – все это интересует покупателя в процессе пути к принятию решения о покупке.
Яндекс реально стал лучше понимать «намерения пользователя».
Искусственный интеллект все-таки работает!
В заключении можно добавить, что оптимизировать сайт под требования поисковых алгоритмов всегда эффективнее и быстрее, если обратиться за помощью к профессионалам SEO продвижения. Ведь грамотная оптимизация значительно повышает шансы вашего сайта на то, чтобы занять поисковую выдачу ТОП-10 в выбранной вами бизнес нише.
